Pirelli Content-Marketing
Als Premium-Reifenhersteller steht Pirelli seit über 150 Jahren für italienische Ingenieurskunst und Spitzentechnologie im Hochleistungssegment. Das Unternehmen ist weltweit führend im Prestige-Segment und exklusiver Reifenausrüster der Formel 1.
Pirelli #Thunder 2013: La Dolce Vita Meets Supercar Excellence
Der Auftrag
Organisation und Durchführung einer exklusiven Pressereise in die Emilia Romagna, um Pirellis einzigartige Position als Premium-Reifenausstatter der weltweit führenden Supersportwagen-Hersteller zu dokumentieren.
Die Umsetzung
- Konzeption einer dreitägigen Erlebnistour durch die "Motor Valley"
- Besichtigungen bei Ferrari, Lamborghini und Pagani
- Begleitung ausgewählter Automotive-Journalisten und Influencer
- Professionelle Content-Produktion vor Ort
- Live-Berichterstattung über Social Media
- Organisation aller logistischen Aspekte
Die Ergebnisse
- Über 50 hochwertige Redaktionsbeiträge
- Mehr als 100 Social Media Posts mit hohem Engagement
- Videomaterial für verschiedene Kanäle
- Nachhaltige Stärkung der Pirelli Premium-Positionierung
- Aufbau langfristiger Medienpartnerschaften
Produzierte Inhalte
- Fotoserien für Print und Online
- Social Media Snippets
- Redaktionelle Fachbeiträge
- Behind-the-Scenes Material
Diese einzigartige Kampagne verband Pirellis italienisches Heritage mit seiner führenden Position im Ultra-High-Performance-Segment und generierte authentische, emotionale Content-Formate für verschiedenste Kommunikationskanäle.
1.6 Millionen Views
Aus Kundensicht:
Die #iThunder Tour 2013 war ein Meilenstein in unserer Kommunikation. Das Konzept verband perfekt unsere italienischen Wurzeln mit unserer Position als führender Erstausrüster im High-Performance-Segment. Besonders beeindruckend war die professionelle Organisation – von der Routenplanung über die exklusiven Werksbesichtigungen bis zur Content-Produktion. Die entstandenen Medieninhalte haben wir noch Jahre später für verschiedene Kampagnen nutzen können. Die durchweg positiven Reaktionen der teilnehmenden Journalisten und die hohe Reichweite der Berichterstattung haben unsere Erwartungen deutlich übertroffen.
Kester Grondey, Leiter Presse- und Marketing für Pirelli Deutschland in 2013
